十五年辉煌之后,畅游已看向《天龙八部》的下一个十五年

发布时间:2021-11-20编辑:admin阅读(5)

“希望十五年之后,三十多岁的00后们也会像现在的我们一样,激情澎湃的说出:《天龙八部》系列游戏,是我们独一无二的青春。”在谈到下一个十五年时,北京畅游制作人戴鑫这样说到。《天龙八部》(端游)用户过亿,峰值在线超百万,《天龙八部手游》用户超五千万。在2007年到2021年这十五年间,北京畅游在把《天龙八部》系列游戏打磨成新时代武侠文化符号的同时,亦将《天龙八部》与北京畅游紧紧捆绑在了一起,尤其是对30多岁的那一批游戏玩家来说,提起《天龙八部》,最先想到的就是北京畅游的《天龙八部》系列游戏。时值《天龙八部》系列游戏十五周年之际,Gamelook独家专访了北京畅游制作人戴鑫。在和他的对话中,我们也终于明白,北京畅游是如何做好《天龙八部》系列游戏这个传奇IP的。戴鑫端游十年:演绎《天龙八部》精华,做有“天龙味”的《天龙八部》(端游)2009年,刚毕业的戴鑫凭借着对武侠游戏的热爱加入了畅游。彼时《天龙八部》端游刚上线两年,处于上升期。戴鑫把2007年到2012年这五年时间,称之为“自由生长”,这五年间,不管是行业还是团队,网游对于国内来说,是一个全新的领域,大家都在摸着石头过河,因此大家也便自由地去赋予《天龙八部》(端游)一些独特的内容。例如在《天龙八部》(端游)中,北京畅游首次将珍珑棋局、缥缈峰、燕子坞等这些小说原著、电视剧中令人流连忘返的经典桥段,与创新玩法相结合,创造出了许多延续至今的下7、刷马、一条等经典。这也成为了《天龙八部》系列游戏早期的核心竞争力。《天龙八部》(端游)珍珑棋局然而随着第二个五年到来,市场形势发生了巨变。2012年前后,韩国网游为代表的一大批精品网游涌入国内市场,例如因“油腻的师姐”而出圈的《剑灵》。在采访中,戴鑫甚至也先于游戏名说出了这句广告语。无论是产品品质还是营销策略,很早起步的精品网游无疑都给国内厂商上了一课。突如其来的韩流让北京畅游意识到,唯有想办法让《天龙八部》(端游)更加鲜明,才能在压力倍增的市场环境下生存下来。在体验了市面上几乎所有爆款之后,北京畅游得出了突围的关键答案:在《天龙八部》(端游)中,演绎《天龙八部》精华,做有“天龙味”的游戏。基于“演绎精华”这一战略,在接下来的时间里,戴鑫直接领导了20~30个资料片的制作,这些资料片也成为端游实现鲜明化的重要方式。每一个资料片在内容上都是对原著精华的再演绎,而在玩法上,则是在不断给予符合玩家诉求的游戏体验。甚至在十五年后的今天,《天龙八部》系列游戏中仍然都有着只此一家的“天龙味”。正是这十年间的探索、学习、突破,《天龙八部》(端游)成为了用户过亿、荣获百余项大奖的超级爆款。也是得益于此,作为搜狐子部门的畅游成功登陆纳斯达克。无论是从产品数据还是厂商发展上看,《天龙八部》(端游)的成功都是肉眼可见的。但于北京畅游或戴鑫而言,并没有花太多的时间去庆祝既有的辉煌,因为外部市场环境,又在发生着翻天覆地的变化。手游五年:在《天龙八部手游》中,夯实“天龙味”就在《天龙八部》(端游)发布的2007年,在地球的另一端,乔布斯带来了改写互联网发展历史的iPhone,由此崭新的手游时代,正式宣告开启。在短暂尝试过页游或是其他类型的IP改编游戏后,戴鑫最终将目光转向手游。如何延续端游的辉煌,打造一款爆款手游?这是此时已成为手游制作人的他,所面临的最重要的课题。端游之所以辉煌,在于其“天龙味”的塑造和丰富,而这一股浓浓的“天龙味”,也成为了玩家认知、认同、认可最主要的因素。“做一款具有‘天龙味’的移动游戏”这一方向得到了团队的一致认可。具体到实践中,手游围绕“天龙味”做了两件事——还原及提升。对于端游好评的美术风格和多变玩法,在手游中都进行了最大程度的保留。但与此同时,戴鑫团队也针对手游碎片化、节奏快的特点,花了大量时间精力去提升手游画面及玩法,剔除掉了会让玩家感到“肝疼”的内容,让玩家真的能有足够时间沉浸在自己的武侠江湖中。正因如此,直到2017年,端游运营的第十年,拥有《天龙八部》系列游戏纯正血统的3D手游《天龙八部手游》才终于问世。不过好饭不怕晚,自端游积累起的玩家基础及口碑以及腾讯在运营宣发上的加持,使得《天龙八部手游》在短时间内,就收获了相当可喜的成绩,一度成为武侠手游的扛鼎之作。《天龙八部手游》的成功,也让市场认识到了《天龙八部》的影响力,随即,陆陆续续有大批效仿的产品开始推出。“即使市面上有很多效仿我们的产品,但我们发现用户在体验过后,还是会回到畅游的《天龙八部》系列游戏中。不仅因为这里才有他们的青春回忆、一起奋战的兄弟,更是因为,“天龙味”独此一家,他们也许可以效仿‘天龙味’的皮,但是永远效仿不了‘天龙味’的核”。在问及是否担心被抄袭时,戴鑫坚定的说到。不过,时间的流逝虽然酿出了《天龙八部》(端游)、《天龙八部手游》等好酒,却也随之带来了新的问题——玩家群体的变迁。戴鑫明白,《天龙八部》系列游戏这样的MMO类型,一定要人多才好玩,但一个池子如果永远不开源,那无论如何节流水都会越来越少。因此,之于《天龙八部》系列游戏而言,下一个十五年,年轻玩家的引入尤为重要。在这样的背景下,北京畅游萌生了推出“具有‘天龙味’的次世代《天龙八部》手游”的想法。而这款手游正是北京畅游在今年5月腾讯游戏年度发布会上正式亮相的金庸正版授权新作《新天龙八部》,这也正是北京畅游下一个15年探索的起点。下一个十五年:“天龙味”常新出海“既然《天龙八部手游》已经成功,为何新作的取名不按照常规,在老作名称后叠加数字?”“我们并不想依靠换皮、复刻去延续《天龙八部》系列游戏辉煌,而是想要做一款符合次世代的玩家诉求的新‘天龙味’手游。让《天龙八部》在次世代人群中流行起来,所以取名《新天龙八部》手游”戴鑫说到。谈及新作中的“天龙味”常新,戴鑫说到:“我们想要让新/老玩家都能感受到《新天龙八部》手游的“天龙味”,这包含两个层次的含义:一层是UI、玩法等构成的“表皮”,一层是玩家目标感构成的“内核”。”为了真正做好这款新作,戴鑫团队曾两度推翻重来,而目前仍在不断优化当中。除了常新之外,戴鑫还表示,北京畅游的《天龙八部》系列游戏还有一个更大的“野心”:“东亚文化圈是相对都比较能接受武侠文化的,因此在港澳台和东南亚地区我们都已经有着大量的用户。但现在看来,欧美市场对中国的武侠文化亦拥有一定的喜爱度,所以我们也想去尝试,能不能有机会把《天龙八部》系列游戏,从国内带到全球,让全球都能尝到“天龙味”。”常新和出海,是北京畅游对《天龙八部》系列游戏下一个十五年发展定下的主基调。小编结语在Gamelook看来,一方面,北京畅游凭借着《天龙八部》系列游戏,在十五年间一步一个脚印,成长为国内最TOP的游戏研发商之一;另一方面,北京畅游的《天龙八部》系列游戏,也成为了广大玩家心目当中《天龙八部》的代名词,使得《天龙八部》成为当今市场备受追捧的武侠IP之一。在Gamelook看来,北京畅游完全有自信对外说出:畅游出品,才是天龙。这也许便是《新天龙八部》手游此次潜龙测试的SLOGAN由来。《天龙八部》系列游戏,下一个十五年,我们在更加广阔的舞台见。

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